【內容行銷與SEO】缺一不可的好夥伴,5個必懂的SEO操作思維

文章最後更新於 2022 年 5 月 18 日


內容行銷與SEO

你覺得行銷重要嗎? 還是你覺得只要產品好、服務好,口碑自然會傳播開來呢?

過去在職場上,我曾認為只要把自己的事做好做滿,你的努力自然會被上面的主管看見;但如果你跟主管並不會直接對接,或是主管並沒有敏銳到會發現,那你的苦幹實幹可能就只有你自己知道了。

所以行銷重要嗎? 我覺得超級重要! 尤其現在每個人平均的注意力只有 8 秒,你有做行銷都不見得能搶占到 8 秒的關注了,更何況不做行銷

回到本篇文章主題,說到內容行銷與SEO之間的關係,你可以想像內容就是一部電影,而 SEO 就是電影預告片,預告片越吸引人,大家越會想看,而電影本身精彩,票房才會有持續發酵的成績。

所以 SEO 可以說是一種給搜尋引擎看的行銷技巧。

本篇文章我會跟你分享以下內容 :

  • 內容行銷與 SEO 的親密關係
  • 5 個你不可不知的 SEO 操作思維
  • 內容行銷加分技巧

你可以一邊看文章一邊思考,如何應用在你的內容行銷上囉 !

內容行銷與 SEO 的親密關係

因為內容是給人看的,所以能夠解決問題、提供價值或是引起共鳴的內容,就容易受觀看者的喜歡進而分享。

但內容不會憑空的被看見到、被搜尋到,所以 SEO 就很重要,只要做好 SEO,當有人在 google 搜尋跟你內容有關的關鍵字時,你的文章或影片就有機會被看見。

內容行銷與 SEO 通常會有以下 4 種結果 :

  1. 內容品質👍 + SEO👍 = 內容能夠有好的排名,曝光量增加,流量提升
  2. 內容品質👍 + SEO👎🏽 = 內容不容易被搜尋到,流量上不去
  3. 內容品質👎🏽 + SEO👍 = 內容較容易被搜尋到,但內容品質差,導致跳出率高
  4. 內容品質👎🏽 + SEO👎🏽 = 你覺得呢?

根據上面的結果,我們可以歸結出內容行銷與 SEO 有以下的關係 :

你的內容再好,不在乎 SEO 也是白搭

前面提到 SEO 是給搜尋引擎看的 ( 也可以說給 google 看的 ),所以你的文章標題或是影片標題最好要用搜尋引擎看得懂的關鍵字,也就是說如果你的文章標題是用 A,但是搜尋引擎看得懂的字其實是 B,那兩邊不 match 的情況下,你的內容就不容易被看見或是流量會比較低。

至於甚麼是搜尋引擎看得懂的關鍵字,我後面會提到。

內容行銷與 SEO 是相輔相成的效果

想像內容是台東農家細心栽種出的優質池上米,那 SEO 就是將池上米運送到市場的貨車。

內容行銷與SEO的關係

內容行銷與 SEO 做著相同卻又不同的事情

相同的地方在於兩者都是為了吸引更多的目光並增加曝光。

而不同的地方在於 :

內容行銷需要知道你的受眾想看甚麼樣的內容、對甚麼主題感興趣、哪些是會引起這群人興趣的共同語言等,還有思考怎麼將你的內容與熱門時事做結合也是很有效的行銷手法。

SEO 的部分則是要知道搜尋引擎的規則,例如有沒有將關鍵字埋在標題裡、圖片有沒有加上描述、文章有沒有引用內外部連結等。

創造能夠被搜尋到並且提供有價值的內容才是王道

有時候要被看見,除了把基本功都做好之外 ( 內容 & SEO ),你還需要一點機運或是蹭時事話題的熱度。

例如前陣子王力宏蕾神之錘的事件,就有像是律師或是兩性學家運用這個發燒話題去延伸他們的專業內容。

如何做SEO優化? 關鍵字優化、內容行銷就該這樣做

5 個你不可不知的 SEO 操作思維

① .了解受衆目前處於哪一個消費者階段 :

通常消費者處於以下三種階段 :

  • 問題階段
  • 比較階段
  • 購買階段
了解受衆目前處於哪一個消費者階段

例如我今天的問題是鼻子過敏,所以上網搜尋關鍵字『 鼻子過敏 』,然後從我搜尋到的內容裡知道有『 鼻噴劑 』、『 穴道按摩 』、『 針灸 』等相關解決方案,所以我會開始比較這些方案哪個是比較適合我的。

例如比較完後我心中傾向用『 鼻噴劑 』治療鼻子過敏,所以我會再針對『 鼻噴劑 』做比較,這個階段比較的就是產品了,例如哪個品牌是比較多人推薦的,然後就會進入購買階段。

所以要針對你這個階段想要鎖定的消費者去創作相關的內容做行銷。

② .分配頭部、身體、尾巴關鍵字 :

  • 頭部關鍵字 : 也稱為短尾關鍵字,因為字數少,所以背後的搜尋意圖範圍也比較廣,例如搜尋『 減肥 』的人,他的意圖就有可能是想找減肥運動或減肥產品,這個階段比較難確認,但相對的頭部關鍵字通常流量也最大。
  • 身體關鍵字 : 搜尋的字數會比頭部關鍵字多一點,例如『 減肥方法推薦 』,那搜尋意圖就比只搜尋『 減肥 』來的明確,因為這個人就是在比較有哪些減肥的方法,然後哪一個比較適合自己。
  • 尾巴關鍵字 : 也稱為長尾關鍵字,搜尋字數最多,但搜尋意圖也最明確,例如搜尋『 XX中醫 埋針 減肥 』,這個很明顯就是想知道XX中醫的埋線減肥療程效果如何,如果吸引他的話,就有很高的機率會去做消費購買。

那如何知道有哪些頭部、身體及尾巴關鍵字,你可以參考 SEO 關鍵字分析工具。

③ .善用 SEO 關鍵字分析工具 :

透過 SEO 關鍵字分析工具,我們可以知道每組關鍵字的流量大小 ( 意思是每個月有多少人搜尋這組關鍵字 ),有流量的關鍵字才是搜尋引擎看得懂的關鍵字。

例如下圖紅框的『 減肥 』,平均一個月會有 33,100 人搜尋這組字,所以如果在 google 搜尋減肥,能夠在搜尋結果第一頁看到你的內容的話,你相對就會獲得很多曝光的機會。

SEO分析工具Ranking
圖片畫面為 SEO 分析工具 Ranking

不過搜尋的關鍵字越長的話,通常每月的搜尋量會越低,但是搜尋意圖也越精準。

SEO分析工具Ranking
圖片畫面為 SEO 分析工具 Ranking

④ .了解 SEO 影響因子 :

SEO 優化有一些基本可以做好的功課,例如 :

  • 在內容標題埋入關鍵字
  • 在描述欄位埋入關鍵字
  • 內容第一段有沒有再提到關鍵字
  • 關鍵字分配到副標題中 ( 例 : H2 )
  • 內容文字最好超過 1,000 字以上
  • 有沒有內部連結,連到自己其他篇相關文章
  • 有沒有外部連結,可以補充說明自己內容沒提到的部分
  • 圖片加上描述

這些是基本功,現在蠻多 SEO 分析工具也會幫你分析你的文章有沒有缺哪一項沒做到。

舉例 Ranking 這個工具來說,它就有一個 SEO 文案規劃工具,你可以直接在這邊寫文章,然後對應的欄位就會給出建議,例如下圖紅框就會看到建議的字數。

SEO分析工具Ranking

然後下圖右邊紅框,可以看到有『 推薦議題關鍵字 』跟『 需要提到的建議字詞 』,可以讓你在寫文章時多一些靈感。

SEO分析工具Ranking

⑤ .規劃內容策略 :

前面有提到關鍵字可以分為 : 頭部、身體以及尾巴關鍵字,一般如果要最快觸及到目標受眾的話,就是先寫『 尾巴關鍵字 』的內容。

因為搜尋尾巴關鍵字的人,搜尋意圖已經很明確,通常就差臨門一腳,例如我搜尋『 dyson 吸塵器 推薦 』,我很有可能會因為到某個人的開箱文,他寫的內容情境還有想解決的問題都跟我類似,那我購買的機率就會大大增加。

你可以一次把頭部、身體以及尾巴關鍵字都收集起來,然後反過來從尾巴 > 身體 > 頭部的順序一篇篇寫內容,最終這些內容就可以用內部連結串起來,成為一個主題群,這樣子就比較有機會去競爭排名。

內容行銷加分技巧

有不少創作者其實是花了很多的力氣在創作內容,但卻花了很少的力氣在行銷自己 ( 我之前就是@@ )。

之前總覺得量多必中,只要持續創作下去,遲早會被看見,這樣的想法我覺得對也不對,對的是持續創作好內容是必須的,但不對的是,遲早會被看見有時候很看機運,有可能很早,也可能很晚。

所以對於自己的內容創作,我們應該要更大力地去推廣、去擴散,加速創作者被看見的機會,以下的管道是你在創作完後,可以同步去推廣的渠道 :

  • FB 社團 ( 跟你主題符合的社團 )
  • Line 群組 ( 跟你主題符合的群組 )
  • Instagram
  • Dcard
  • Mobile01
  • Pinterest
  • 痞客邦
  • Medium
  • 方格子

以上這些都是免費可以曝光的機會,不過像 FB 跟 Line 社團要注意版主的規範,可不可以接受發文等,畢竟那是人家的魚池。

如果你有在看棒球的話,那你一定知道熱血主播徐展元,他前幾年最知名的事件就是球賽直播時,真情流漏地脫口而出『 好想贏韓國 』,不知道的朋友可以看下方的影片。

他後來有在節目上說,因為這個事件,他的粉絲團在短短幾天內,粉絲人數從 5 萬暴增到 20 多萬,這也是一種機運,同時也因為他的真情流露讓更多的觀眾認識他,進而追蹤他。

心得總結

儘管你的內容很好,也不會因為做好 SEO 之後就立即見到成效,通常短則 3 個月,長則 1 年以上都是有可能的。

當然這也跟你寫的內容的領域有關,越沒人競爭的市場,越能夠快速地取得搜尋結果好排名。

我自己很建議要透過後台數據做優化,一開始我其實寫文章沒有甚麼明確方向,主要以個人成長、書評心得、課程心得分享等。

透過後台數據,我可以知道大部分的訪客都是透過甚麼關鍵字進到我的網站,也就知道我的受眾是哪一群人,於是就慢慢定調出我網站的主題。

有時候即使你一開始訂好了主題,也是可以觀察數據來優化方向的。

但最重要的是,創作的內容最好還是要自己有興趣的,不然真的很難長久堅持下去。

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